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五一电视销售 跌幅恐史上最大 面板狂涨品牌厂无力促销 出货看减1
发布时间: [2017-05-03]
受到供需不平衡的影响,导致面板价格从2016年第1季底一路上涨,涨幅创下史上最长纪录,但也由于面板涨幅过高,进而影响到整机厂的获利,品牌厂纷纷调涨终端价格,压抑买气。市调单位WitsView预估今年中国五一促销,出货量将较去年下滑10~15%。

对此,WitsView 资深研究协理邱宇彬指出,今年中国元春销售情形较往年衰退1成,而第1季面板价格持续维持在高点,使得今年的五一无力促销,保守来看整体出货量将较去年下滑10~15%,甚至有可能会超过2成,将创下史上最高跌幅。

 

市场买气受压抑

 

他指出,由于40~43吋区段涨太高和供应不足问题,整机与品牌厂无利可图,厂商为了获利,将需求转移到49吋以上或32吋以下等有利润的尺寸生产,大尺寸的65吋涨了快100美元,挤压品牌厂获利空间,让厂商更加无力促销。

 

除中国6大品牌涨价因应外,就连向来强调高性价比的中国的网路品牌,也连续多次进行调涨,由于中国品牌厂的需求力度今年难以维持,因此第2季面板买的数量较少,仅有国际品牌大厂持续备货。

 

受到整机的终端售价上涨,压抑今年五一消费需求,奥维云网显示产业链研究总监王晓宇认为,即便接下来面格价格不再上涨,因价格仍然处于高位,整机厂的压力依然很大。

由于中国包括乐视、国美、苏宁等网路品牌和通路商的提前促销,因此五一的促销势必会收到影响,所以今年五一销售一定会较去年同期下降,奥维云网预估今年五一销量约191万台,较去年同期下滑5.2%,销售金额为58亿元人民币(约257.57亿元台币),较去年同期下降6.5%。

 

不止电视品牌厂,通路商也有获利压力,因此除中国厂商涨价外,就连北美的通路品牌Walmart与Best Buy近期也进行调涨,其中以40、43与65吋涨幅最高。

 

通路商跟着调价

 

据了解,依品牌尺寸不同,平均涨幅超过10~20%以上,用来测试消费者的反应与接受度,若因调价而导致影响买气,届时再降价因应。

 

就目前来看,今年面板市场整体仍然处于供不应求,加上电视往大尺寸化发展趋势持续进行,预估今年平均尺寸仍有1.5吋的成长,因此到6月之前面板价格仍不会下跌,品牌可能会面临电视价格在高点卖不动的情况。

 

也由于面板价格太高,整机厂只能选有获利的尺寸销售,导致面板出现结构性的缺货;随着第3季旺季到来,为避免第3季出现旺季买气缩手的窘境,导致全盘皆输,因此面板厂可能会祭出促销的补贴政策,由面板厂出钱协助品牌厂进行促销,以达到互利。




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